邱军雅博客
世界欣赏乔布斯,而乔布斯欣赏谁?
世界欣赏乔布斯,而乔布斯欣赏谁?

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WWDC2016结束,苹果再次站在了舞台中央,举世瞩目。如今苹果是全球市值最高的企业,然而并不是所有人都知道,十四年前一支广告短片的横空出世,让它在离宣告破产只剩 90 天的时候,完成了自我救赎。

1996-1998 年的时间里,苹果公司总共辞退了超过 5000 名员工。当时公司里流行着这样一句话:‘我们流着的是六色血。(原句为 We bleed in six colors.,暗指当时苹果公司 logo 的六种颜色)

1997年,重回苹果担任CEO的乔布斯,推出了著名的《Apple Think Different》广告,来传递苹果的价值观: “Think Different是什么?是那些具有独立的思想的人;是那些有勇气抛弃世俗的眼光特立独行的人;是那些具有空杯心态愿意学习新事物的人;是那些不甘庸庸碌碌、为了追求个人理想而不懈努力的人;是那些想改变世界的人。”

Think Different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think Different价值观”用户身上,满足他们的极致体验。

究竟有谁是乔布斯欣赏的人呢?短片中,苹果向这些历史上著名人物们致敬。长度为一分钟的广告包含了以往历史人物的黑白录像,包括了(依次)阿尔伯特·爱因斯坦、鲍勃·迪伦、马丁·路德·金、理察·布兰森、约翰·蓝侬、巴克敏斯特·富勒、汤玛斯·爱迪生、穆罕默德·阿里、泰德·特纳、玛丽亚·卡拉丝、圣雄甘地、阿梅莉亚·埃尔哈特、亚弗列·希治阁、玛莎·葛兰姆、吉姆·亨森(连同科米蛙)、弗兰克·劳埃德·赖特与毕加索。这个广告以一个正在张开紧闭眼睛,仿佛看到她以前的各种可能性的小女孩作为结尾。

而除了电视广告之外,乔布斯和他的团队还创造了历史上最令人难忘的一系列平面广告。每则广告都有一个标志性历史人物的黑白肖像,除此之外只有角落里的苹果标志和广告语“ Think Different ”。更酷的是,这些肖像都没有说明文字。《Think Different》这系列平面广告设计虽然简单,但其中含义却令人震撼。

《乔布斯传》的作者沃尔特·艾萨克森(Walter Isaacson)在书中这样写道:“这些人大多是乔布斯心目中的偶像。他们都富有创造性,敢于冒险,不惧失败,赌上自己的职业生涯去做与众不同的事情。”

别人眼里的疯子,却是苹果眼中的天才。

以下是视频中出现的这些“叛逆者”们:

阿尔伯特·爱因斯坦(Albert Einstein):犹太裔理论物理学家、哲学家,现代物理学之父,相对论的创立者;1921 年因成功解释光电效应而获得诺贝尔奖,被公认为是继牛顿、伽利略后人类历史上最伟大的科学家。

鲍勃·迪伦(Bob Dylan):美国民谣艺术家,影响现代音乐五十年,是美国60年代民权运动的文化代表。著名音乐作品包括曾出现在电影《阿甘正传》中的《Blowin’ in the Wind》。

马丁·路德·金(Martin Luther King, Jr.):美国民权运动领袖,致力于争取非裔美国人的基本权利,1964 年获得诺贝尔和平奖。曾发表著名的《我有一个梦想》的演讲。1968 年在领导工人罢工后被刺杀,年仅 39 岁。

理查德·布兰森爵士(Sir Richard Branson):英国维珍集团(Virgin Group)创始人,白手起家的英国企业家,慈善家。特立独行、热爱冒险,曾驾驶热气球飞越大西洋和太平洋。

约翰·列侬(John Lennon):摇滚史上最伟大的音乐家之一,英国披头士乐队(The Beatles)主唱,诗人,社会活动家,反战者。一首舒缓的《 Imagine 》描述了他心中的理想社会,仿佛现实世界中的一束光,又仿佛孩子稚嫩、灼热的眼神。1980 年 12 月 8 日被一名狂热的粉丝刺杀,留给世界无尽的惋惜。

巴克敏斯特·福乐(Buckminster Fuller):美国哲学家、建筑师及发明家,1967 年蒙特利尔世博会上把美国馆变成富勒球,使得轻质圆形穹顶今天风靡世界,他提倡的低碳概念启发了科学家并最终获得诺贝尔奖。

托马斯·爱迪生(Thomas Edison):美国发明家,他发明的留声机、电影摄影机、电灯对世界有极大影响。

穆罕默德·阿里(Muhammad Ali-Haj):美国职业拳击手,反战斗士,因拒绝服兵役赴越参战被取消拳王头衔。一直致力于宗教、慈善事业和维护世界和平的工作,受到世界人民的拥戴。

泰德·透纳(Ted Turner):世界上第一个电视新闻频道有线电视新闻网(CNN)的创办者。开创了世界上第一个全天候 24 小时滚动播送新闻的频道。敢于挑战权威,为了赢得采访白宫的权利,不惜起诉总统,最终赢得胜利。

玛丽亚·卡拉丝(Maria Callas):美国籍希腊裔女高音歌唱家,美声唱法(Bel Canto)复兴的代表人物,二十世纪最伟大的歌剧女王。虽然声音并不完美,但她以彻底的投入和震撼人心的激情,赢得了世界的泪水和感动。

圣雄甘地(Mohandas Karamchand Gandhi):印度民族主义运动领袖,被尊为现代印度国父,提倡非暴力抵抗的甘地主义。他的精神思想带领国家迈向独立,脱离英国的殖民统治。

阿梅莉亚·埃尔哈特(Amelia Earhart):美国女性飞行员、女权运动者,人类首位独自飞越大西洋的女飞行员。1937 年,当她尝试全球首次环球飞行时,在飞越太平洋期间神秘失踪。至今为止她的生活、生涯和消失一直使人神往 。

亚弗列·希区柯克爵士(Sir Alfred Hitchcock):电影导演,专擅拍摄惊悚悬疑片;1940 年执导《蝴蝶梦》获得奥斯卡最佳影片奖。

玛莎·葛兰姆(Martha Graham):美国舞蹈家及编舞家,现代舞蹈创始人之一;。她独创了葛兰姆式舞蹈技法,对后来的现代舞发展影响深远。 作品多以美国人文或是希腊古典神话为主题,有《原始的神秘》、《给世界的信》、《阿帕拉契山脉之春》、《夜旅》等。

吉姆·亨森(James Maury “Jim” Henson):美国木偶操纵表演家,,电视导演和制作人,1969年他开始制作风靡世界的儿童教育节目《芝麻街》。他创造的青蛙柯米 Kermit the Frog 是世界上最著名的木偶形象之一。

弗兰克·劳埃德·赖特(Frank Lloyd Wright):20 世纪上半叶最有影响力的建筑师之一;提倡建筑设计遵循人与环境的和谐,提倡“有机建筑”哲学。

巴勃罗·毕加索(Pablo Picasso):西班牙画家、雕塑家,现代艺术创始人,西方现代派绘画的主要代表。他那极端变形和夸张的艺术手法,在表现畸形的资本主义社会和扭曲了的人与人之间的关系方面,有独特的力量。

Here’s to the Crazy Ones.

The misfits.

The rebels.

The troublemakers.

The round pegs in the square holes.

The ones who see things differently.

They’re not fond of rules.

And they have no respect for the status quo.

You can quote them, disagree with them,

disbelieve them, glorify or vilify them.

About the only thing that you can’t do, is ignore them.

Because they change things.

They invent. They imagine. They heal.

They explore. They create. They inspire.

They push the human race forward.

Maybe they have to be crazy.

How else can you stare at an empty canvas and see a work of art?

Or, sit in silence and hear a song that hasn’t been written?

Or, gaze at a red planet and see a laboratory on wheels?

We make tools for these kinds of people.

While some may see them as the crazy ones, we see genius.

Because the ones who are crazy enough to think that they can change the world,

are the ones who do.

向那些疯狂的家伙们致敬,

他们特立独行,

他们桀骜不驯,

他们惹是生非,

他们格格不入,

他们用与众不同的眼光看待事物,

他们不喜欢墨守成规,

他们也不愿安于现状。

你可以赞美他们,引用他们,反对他们,

质疑他们,颂扬或是诋毁他们,

但唯独不能漠视他们。

因为他们改变了事物。

他们发明,他们想象,他们治愈,

他们探索,他们创造,他们启迪,

他们推动人类向前发展。

也许,他们必需要疯狂。

你能盯着白纸,就看到美妙的画作么?

你能静静坐着,就听见美妙的歌曲么?

你能凝视火星,就想到神奇的太空轮么?

我们为这些家伙制造良机。

或许他们是别人眼里的疯子,

但他们却是我们眼中的天才。

因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,

才能真正地改变世界。

来源/Poweron、DamnDigital

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2016-08-31