邱军雅博客
淘宝教育2016年产品研讨会纪要

淘宝教育产品说明会

今天淘宝教育在北京举行了淘宝教育2016年教育产品研讨会,主要讨论了淘宝教育在2016年的几大方向。每一个大方向都有专门的淘宝小二去运营,并且淘宝会拿出相应的优势资源去扶植优秀的产品和表现优良的商家。其中包括并不限于针对性的淘宝PUSH推送(1次大约100万人次看到),淘宝头条(10万人左右的阅读),宝贝优先排名等倒流措施。

方向一、公开课

淘宝公开课的概念并无特别之处,淘宝教育在后台支持了公开课的模式,公开课价格基本定义为免费课程,淘宝希望能够达到1~2周的公开课+1周的真人直播答疑的模式,能把同学尽量的留在淘宝的平台之中。

方向二、一对一

淘宝在前台支持了一对一的购买功能,但是淘宝教育暂时还不支持一对一的平台内教学,也就是说用户在淘宝同学完成购买后,暂时还需要去各个机构的平台内进行教学,当然现在各个通讯软件都支持视频,但1对1视频的不同之处在于它要有完整的时间监控体系和扣费体系,这些都需要投入开发成本,淘宝教育打算在下一期开发平台内的一对一直播功能。不过现在已经可以利用其频道导购功能了。

方向三、精品课

精品课是要卖钱的,而淘宝平台一直和廉价挂钩,而且平台内很多东西不可控,导致很多教育机构都不太愿意把自己的核心产品放到淘宝教育平台里,而是选择定制一些便宜的课程或一卡通,利用淘宝教育平台引流。淘宝小二们也认识到了这个问题,所以她们推出了精品课体系,希望能靠一条龙的优质服务,达到一定量的转化。淘宝的精品课也是希望能够依靠优质的直播和录播内容,再加上课后试卷,成体系的退出能解决系列问题的课程。

方向四、教育科技节

为顺应当下智能硬件的崛起和软件的完善,淘宝教育刚推出一个教育科技节,把一些教育硬件类产品和优秀的课程类产品一起推出来,听小二的意思淘宝教育节过一段时间就要举行一次,把它变成一个常规活动,让更多的机构能够参与到这个活动中来。

方向五、O2O

针对移动化浪潮,阿里教育推出了针对O2O的阿狸掌柜,简单来说就是线上预约付款线下消费,阿里教育会在品牌词、类目关键词等资源上给予支持,并且可以联合申请开通花呗付款等。

总体上来说,阿里教育秉承了大而全的平台产品特质,想要把所有主流的产品方案都包含进来,并且基本上提供的都是支持服务,真正用起来还得靠各大机构的支持,另外阿里教育2016年仍然主要针对外语学习和成人教学市场,对K12领域虽然有重视但仍没有推出特别有针对性的支持方案。我个人是相信阿里教育不会做得很差,因为阿里,有流量,有钱,有运营,任性。

想看完整PPT的可以关注我的微信公众号:

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2016-01-06