Apple Store国区又落后了


美国法院近日裁定苹果必须允许引导至站外支付,苹果美国区已经修改了审核指引,允许引导用户至站外支付,从而避开30%的苹果税。Spotify已提交“史诗级更新”,用户可以跳转至其他平台付款。
这个就不得不说Epic和苹果公司的内购官司大战了。Epic公司是著名游戏“堡垒之夜”的开发商,他们为了避开苹果税,引导用户去站外支付,苹果自然不会惯着,警告必须整改,否则下架,Epic也很刚,先下架游戏,然后一纸诉状把苹果给告了。
2021年美国法院裁定,虽然苹果没垄断,但还是得允许用户用别的支付方式,结果苹果搞了个骚操作,引导可以,但必须在显著的位置标明用第三方支付是很危险的,只有用苹果内购才能保证你的安全,并且即使用第三方支付,也得给我分成。这就导致虽然苹果“允许”,但体验极差,基本没法引导用户去三方支付平台。
在美国群众和公司的不懈努力下,这事儿在4年后又有了新进展,在2025年5月2号,美国法院认为用户都跳第三方平台了,苹果还抽成,这种行为太不合理了,果断裁定用户去别的平台苹果不能抽成,苹果说我上诉,但也同时遵守法令,宣布不再对第三方支付平台抽成。
但这个是美国人民专享,和我们国区没关系,苹果在国区的抽成一直是全世界比较高的,但就是没有像美国那样成规模的诉讼,去“纠正”苹果的抽成行为。
其实原因很简单,利益使然。
第一个是国内的厂家,会将这部分成本转嫁给消费者,所以对厂家的收入影响有限,比如一些直播平台,在iOS平台充值会直接扣掉30%,花10块实际只能冲进去7块,尤其有些游戏平台,脸都不要了,iOS内购扣30%,跑去网页充值,发现你是iOS区,照样扣30%。
第二个是有影响力的大厂,基本都做应用商店,而国内应用商店的收入大头来自于游戏联运,这部分抽成是多少呢?不好意思,50%起。自己收的比苹果还多,就算脑子抽了也不可能去和苹果打官司。
作为风向标美区都已经开始允许三方支付,我相信国际上会有很多国家开始发起同样的诉讼,最终苹果会在全球范围内打开支付的限制。
我觉得这对于苹果也是好事,没有了超额的苹果税收入,也会倒逼公司进行更多的创新,失去了创新能力的苹果,被人追上,也就是个时间问题。