一. 和抖音不一样的微信视频号

视频号背景

2019年1月10日，张小龙在2019微信公开课上曾提了一嘴正在构思视频动态“公开”的相关功能 2020年1月9日，张小龙在2020微信公开课上预告了近期会发布微信新版本，主要发力“短内容” 2020年1月21日，微信正式开始“视频号”内测 2020年2月，视频号开放自助申请入口，邀请部分媒体和垂直领域KOL入驻以及开放更多普通用户的视频号入口和观看功能的内测资格 2020年3月18日，加大开放更多普通用户创建个人视频号的内测资格 由上述时间线可见微信视频号从构思到内测至少经过了一年半的时间，在抖音和快手的飞速增长下，微信推进了短视频的诞生。张小龙在微信公开课上说微信所推出的功能出发点都是为了给用户创造价值而不是竞争对手，下面我将从我比较关注的方面去解构微信视频号，看看是否如张小龙所说。

功能和背后的意义

首页界面

和抖音的沉浸式页面不同，视频号采用了方形视频和卡片式设计，有点像instgram，目前发现了比较多的抖音或instgram上下载的短视频，经过简单剪辑之后上传到微信的情况。而非沉浸式卡片式设计更容易让人掠过自己不感兴趣的内容，而不是像沉浸式设计那样每次滑动都多占用用户一点点时间，这也对视频号内容的封面设计提出了更高的要求（视频号默认取视频第一帧作为封面）。 视频号显示“朋友”的逻辑

如果有好友赞过了短视频而自己还没看，那么视频号就会有小红点，默认展示朋友赞过的视频，可以手动选关注、热门、附近的视频。如果没有好友赞过的视频，则会默认进入热门。这个不同涉及到了微信视频号和抖音在价值观和推荐机制上的不同之处。

抖音slogan：记录美好生活

微信短视频介绍：视频号是一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。运营者可以用1分钟内的视频，或者9张以内的图片，随时随地发挥创造，和更多人分享生活和世界。对用户来说，通过视频号可以发现更多有意思的人和内容，关注感兴趣的视频号主，点赞、评论进行互动，也可以转发到朋友圈、聊天场景，与好友分享在这里看到的内容。 在价值观上，抖音注重记录美好生活，那么那些不太美好的，往往就不被记录了。除了具有时效性的大事件外，抖音的头部流量基本都被小姐姐、宠物、小孩、励志和搞笑视频等占据了，因为这些内容易沉迷，加上沉浸式的设计，使得抖音具有了杀时间的效果。微信短视频注重了解他人了解世界，他人和世界都有美好和不美好的一面，在公众号侃侃而谈挥斥方裘的睿智青年实际上是个油腻大叔，多年不见的好友原来喜欢看励志节目等，所以微信短视频在杀时间的效果上不如抖音，但是因为微信上有你的关系链，所以视频号可以比抖音提供更多的信息。 说到提供信息，就不得不提推荐机制。大家都说抖音依靠算法，但抖音同时是一家依赖运营的公司。短视频领域有一个现象，铁打的平台流水的网红，对于平台来说，长时间红的个体或第三方组织对于平台来说是一个威胁，所以抖音会通过运营的手段控制头部个人和机构的流量。在抖音推荐算法和运营双重机制下，短视频领域出现了大量的MCN机构，这些机构一方面用打量的方式欺骗算法给高推荐，一方面批量产出美女视频等内容推主播，在抖音4%～6%的内容占据80%流量的时代，个人生产的内容难有出头之日。而微信是基于朋友间的关系链进行推荐，推荐方式和微信看一看类似，优先推荐你的朋友赞过的内容，然后才是算法推荐的内容。

二、冷启动与出圈

在抖音快手已逐渐进入存量时代，纷纷开始商业化，并且已有大量MCN机构进驻的时候，在抖音冷启动的成本越来越高，需要有持续产生爆款的能力，才有可能产生一个爆款，而在抖音的推荐算法下，想要长期连续产生爆款非常困难。

抖音的推荐算法和运营方式对于内容创作者来说，都是复杂的黑盒，想持续生产爆款具有高度的不确定性。（比如经常同样的视频发第二遍就火了）

微信可以利用自身的关系链进行冷启动，为了支持个人品牌，微信在初期就提供了把视频分享到朋友圈、分享到微信号和微信群的支持，点赞的好友的朋友也会看到短视频，这样一个好的短视频天然便具备了裂变属性。

微信想要通过冷启动产生爆款，可以充分利用已有的资源，把短视频在自己好友里分发，如果在好友中传播够广就已经可以成为一个小爆款，进入公域流量池后会再经历一轮新的点赞分享等。 这种传播方式特别适合个人和垂直品牌的打造，因为每个人的朋友圈都有和自己相关的特质和一些共同的爱好，只要定位精准，内容精良，再辅助做一些运营动作，微信就会帮你出圈，进入公域流量池。

三、商业化

微信视频号的分发渠道和引流支持

微信视频号的位置在发现页的朋友圈下面，并且增加了小红点支持，是一个巨大的流量入口，同时支持聊天场景和朋友圈的分发，暂未发现支持公众号分发。 视频号支持放一个公众号图文链接，这个公众号图文链接就像一个突破口，为微信视频号的商业化提供了无限的可能性。

我们可以用短视频介绍一个课程，在底部放上图文链接，形成转化效果。 我们也可以用短视频种草一个玩具，在底部放上图文链接。 我们也可以用短视频介绍一个活动，点击底部的图文便可以参加....

视频号的潜力

张小龙前几天朋友圈说微信视频号2亿，一方面是微信还有较大的用户增长空间，一方面微信视频号的商业化空间也非常巨大。

用户增长潜力

张小龙并没有说2亿指的是日活还是用户，但面对抖音4亿日活，微信还有很大的用户增量空间，在视频号这个增量市场，更有利于人格化的 KOL 孵化，内容公司可以尽快搭建自己的视频号 IP 矩阵，收割增量。 根据观测目前比较看好的视频号4个内容分类：垂类、泛生活类、知识类、种草类。1、垂类内容。重点是保险、情感、时尚、美妆、亲子、美食、汽车、IT 等类别。2、知识类。科普知识类、财经类、教育类内容还有很大空间。这类内容也是最近 B 站 UP 主增长比较快的类目。3、 种草类。类似于小红书的内容体系。4、泛生活类。这类内容就不多说了，在各短视频平台上都是一大类目。

商业化潜力

现阶段微信只是引入了公众号图文，以后还有可能引入小程序、直播、微信小店等功能，而在微信生态内，公众号拉新和转化成本逐渐增高的情况下，其商业化的潜力就非常巨大，会形成一个新的微信生态内的商业转化路径